Laut "BILD" verlängert der HSV den Ausrüstervertrag mit adidas um zehn Jahre bis 2024. Diese Kooperation soll dem Klub je nach Erfolg zwischen 40 und 50 Millionen Euro einbringen. Bereits zuvor soll der Sportartikelhersteller den Hanseaten einen Vorschuss in Höhe von sechs Millionen Euro für das Lizenzierungsverfahren gezahlt haben.